おばかさん・・・絶対金額を見て「なるほど安いなぁ！」と思う人。
おりこうさん・・・「絶対金額だけでは、安いか高いか評価できない。」と思う人。
テレビ通販番組って、観ていて楽しいですよね（笑）
僕も、いろいろ「人のそそのかし方」を勉強させていただいております。
しかし、絶対金額では、その商品が、高いのか安いのかは、当たり前ですが、判断できません。
まずは、自分自身にとっての機会損失を考慮すべきです。
「その金で、他の何が買えるかな？」っとね。
もう一つの判断基準は、通販を実施している企業のビジネスモデルを考えてみることです。
たとえば、テレビ通販の場合、商品仕入れ以外の最大のコストは、「電波料＝番組スポンサー料」です。
このコストは、当たり前ですが、商品に上乗せされています。
そのコストが、同じ商品のほかの手段での販売（たとえば、店舗）の場合と、高いか安いか比べてみることです。
それが安いか高いかの見分け方です。
彼ら「TV通販」のビジネスモデルの場合、
広告宣伝費（＝番組へのスポンサー料）は、
商品の売れ行き（＝売上高）に対して、固定費です。
つまり、いくら売れようが、売れなかろうが、広告宣伝費という経費は変わらないと言うことです。
よって、彼らは、「大量にはける商品」を、自然と選ぶわけです。
なぜなら、「大量に売ることが出来る」と言うことは、彼らの売上高利益率を向上させるからです。
だから、通販会社のブランド価値は、相当に高いと言うことになります。
ちなみに、ブランド価値は、企業買収でもしない限り、会計上は一切現れません。
